卡尔文克莱恩:品牌历史

大概每个自尊自爱的时尚达人都至少从设计师那里得到一件东西,他在同一品牌Calvin K lein下生产衣服。 这个品牌的服装一直比时尚潮流领先一步,这使得它可以决定时尚本身。 但这个辉煌的设计师的成功故事是什么? 我们将在今天的文章“Calvin K lein:品牌的历史”中谈论这一点。

1942年11月19日在美利坚合众国,即在着名的纽约市出生的凯尔文克莱恩。 开尔文的父亲是一家小商店的老板。 感谢我的祖母,开尔文学会了缝纫机上的缝纫方式,母亲帮助形成了一种无可挑剔的品味,他们总是一起去准备着衣服和裁缝的商店。 这个男孩在谈论风格和时尚时经常出席。 Kelvin Klein说,他在5岁时梦想着时装设计师的未来。 因此,他没有选择去哪里学习,放学后去哪里。

他毕业于美国高等艺术学院最好的学生。 然后在1960 - 1962年,他进入并在时装科技学院学习。 与他的研究同时,卡尔文在工作室练习,在那里他帮助制作服装。 之后,他必须与许多设计师合作,甚至在街上画路人画像。 这项活动主要是为了体验,因为它没有带来很多钱。 加尔文在创作他的作品集时占领了免费的夜晚。

品牌历史始于1968年,当时Kelvin和他的老朋友Barry Schwarz在纽约组织Calvin Klein有限公司。 巴里给了钱,开尔文总是没有一个想法离开。 克莱因做了他的第一个收藏,并决定把它放在一个楼层的酒店。 有一天,位于上面地板上的精品店的负责人混淆了电梯中的按钮,然后到达了模型显示的地板。 Kelvin系列给这位商人留下了深刻印象,他决定立即下订单5万美元。 对于开尔文克莱恩来说,这是他自己的时尚世界的一次飞跃,他的名字变得有名,于是材质独立出现了。

克莱因开始了他的工作室的工作,收集了男士外衣,但逐渐接受了女装的设计。 在70年代,他为女性的身材打开男士西装。 1970年,卡尔文发布了一款缩短的双排扣大翻领外套,或者所谓的PeaCoat(豌豆大衣)。 此款已成为本季最受欢迎的服装,而且在未来10年已成为时尚。

1973年开尔文获得了“高知”奖,旨在创造精致和完美缝制的服装。 因此,他是时尚史上第一位获得此奖项的年轻设计师。

而在1974年,设计师创造了一个新的毛皮服装和配饰系列。 很快,他厌倦了一条调整良好的道路,克莱因决定准备他的第一次“爆炸”,这与美国的公共道德原则一起震惊了整个时尚世界。 最终,1978年以设计师牛仔裤的发布为标志,这里的设计师成为第一个。 被认为是日常便宜的衣服,他将它们作为时尚和时尚青年的衣服呈现。 理想的剪裁由图形清晰地界定,并强调长度和修长的腿部,Calvin Klein和Omega标志放在后袋中。

开尔文决定做一个挑衅广告。 于是,1980年,设计师在摄影师布鲁斯·韦伯的帮助下,与波姬小丝一起制作了一个牛仔裤宣传海报,后者成为了性爱标志和电影明星。 然后在美国丑闻爆发,克莱因被指控使用未成年人,据说枪击事件接近色情。 从生产中撤回牛仔裤,丑闻被淘汰,公司只能在1998年才能重新回到原来的经典模式。

1982年,克莱恩开发了一个新系列,包括男士内衣,其中必然包括宽阔的紧身胸衣和Calvin Klein品牌标志。 在广告内衣模特的角色中,超级名模D. West和说唱歌手M. Mark被选中,半裸的男性身体首次成为美学元素。 克莱因认为他设计的内衣让人变得性感。

在80年代,设计师专注于牛仔裤和内衣的开发和生产。 广告没有通过丑闻,这已经成为设计师形象的一部分。 克莱恩不得不支付100万美元的罚款,这使得教堂的海报“克莱因的最后的晚餐”。 他有一个众所周知的圣经故事,但其上的模型是牛仔裤和半裸的身体。

1992年,开尔文再次震惊美国。 今年,他创造了一种新的青春风格“男女通用”,后来变得非常流行。 然后,作为广告,发行了一张带有年轻模特Kate Moss和说唱歌手M. Mark的海报。 具有Calvin Klein标志的服装可以被任何性别的年轻人穿着,这个概念获得了巨大的成功。

1999年,这位设计师无数次引发了一场广告新的丑闻。 Klein发布了代表儿童内衣的新系列,以及青少年内衣。 有孩子的照片被认为太过轻浮。 因此,设计师表示歉意,广告活动被暂停,以便不再有严厉的指责。

这项业务已经开始,Klein的公司不再局限于一个小型工作室,而是变成了数百万的帝国,年营业额约为50亿美元。 正确的营销举措和政策创造了清晰的形象,协会更深入地进入了买家的潜意识。 冲突和丑闻定期帮助创造和维持广告形象,其口号是宽松,青春和性。 Kelvin Klein被认为是第一位“从头到脚穿着人”的设计师,在他的系列中有内衣和配饰。 在90年代在美国和欧洲国家建立起来后,公司开始向东进发,精品店在科威特,雅加达和香港开业。

克莱恩很快对世界时尚潮流的变化做出了反应,这使他获得了更大的成功。 在二十一世纪初,他开发了一种“军事”风格的新系列。 不久,设计师发布了一件大衣 - 大衣,裤子 - 护膝,裙子到卡其色的膝盖。

除了服装,卡尔文还发布了几种香水,每种香味都包括男性和女性的香味。 1983年出现了“永恒”,1985年 - “痴迷”,1986年出现 - “Otdushina”。 强调服装细腻风格的精神仍然是一个巨大的成功,所以他们有很多假货。 1998年,发布了“矛盾”的香气,最终成为最有名的,并且是根据自己应对问题的人计算出来的。